Как писать впечатляющие тексты качественно и быстро

Знаете, какая самая популярная претензия заказчиков к копирайтерам? И знаете, что может сорвать всю эту идеальную затею с созвонами? Срыв сроков и прокрастинация. Вот две самых страшных болезни – пострашнее коронавируса, между прочим – если речь идет о копирайтерах.

Я четко оговариваю в документе, когда текст будет готов, и от этой даты обратно отсчитываю оптимальные даты созвонов:

Например, текст должен быть готов 12 июня. Это значит, что финальный созвон по стилистике я поставлю на 11 июня, а второй — не позже 4 июня. Для этого фактический и смысловой созвон должен пройти не позже 28 мая. Обычно мне нужно два-три дня на работу с текстом. Дополнительные дни я закладываю на случай форс-мажора, отключения телефонов, завала на работе или командировок (как моих, так и клиентских).

В случае если созвон сдвигается по датам и не по моей вине, я пишу контрагенту о переносе всех договорных сроков и сразу ставлю в копию юристу для внесения правок в договор.

Меня саму это дисциплинирует не хуже, чем клиента. Как минимум я точно знаю, что к первому созвону у меня должны быть внятные вопросы, ко второму — черновик, а к третьему — финальный текст. И хоть трава не расти, они у меня будут. Иначе — штрафы, пени и прощай репутация. А я ее не для того годами создавала!

Систему я использую во всем. Я планирую дни и часы для работы над книгой. Я планирую до десяти форматов использования каждой единицы контента. Я планирую каждый день и подробно расписываю задачи. И, конечно же, я планирую тексты. (Подробнее о моей системе планирования текстов — в книге «Школа Контента».)

Я точно знаю, в какой день и в какой час я буду работать над текстом для этого клиента. И нет, это нельзя сдвинуть на полчасика, потому что «захотелось кофе». Если сейчас сдвинуть эту задачу — то поплывет та, что за ней и та, что за ней. А значит, за день не будет закрытого списка задач, а за месяц — продвижения к нужной цели. Поэтому я соблюдаю график и пишу тексты в отведенные часы.

Если совсем-совсем не хочется писать, то я обещаю себе, что сделаю только один подход к снаряду: выберу план и составлю структуру текста. Я всегда говорю себе, что при желании могу в таком виде даже отправить ее заказчику. Но, как правило, когда садишься писать план и разбирать факты, то так увлекаешься, что дело заканчивается черновиком, а то и парой рабочих черновиков. Потому что нет лучшего источника вдохновения, чем аккуратно разложенные факты, из которых уже сама собой складывается история.

Я читаю очень много литературы о том, как должна быть организована удаленная работа. Куда поставить стол, как расположить книги, чтобы до них было удобно дотянуться и как важно не опускаться и не ходить целый день в пижаме. Скажу честно, за последний год я написала немало отличных текстов, сидя в пижаме с ноутом на подоконнике. Ни одежда, ни свет, ни размер стола не влияют на мою производительность.

Да, если надо внутренне собраться и выдать текст «пожестче», есть смысл вымыть голову, накраситься или надеть пиджак. Но как правило, моим клиентам нужны как раз мягкие тексты, которые создают ощущение расслабленного доверительного разговора. Странно было бы писать их, не ослабляя удавки галстука на шее.

У меня также не работают «мармеладки» и «морковки». Мол, вот сейчас допишешь этот текст и пойдешь в любимую кофейню или после аванса от этого клиента — купишь платье. Я покупаю платья тогда, когда они нужны или тогда, как хочется. А мотивировать себя ими не люблю.

Не работает у меня и модный ныне метод «Помодорро», названный так за то, что его автор использовал для деления рабочего дня на интевалы кухонный таймер в видео помидора. Я не люблю, когда меня перебивают на полуслове. Но попробуйте, вдруг вам как раз это подойдет. Метод такой: разбейте рабочее время на интервалы. 25 минут вы работаете над задачей, ни на что не отвлекаясь, затем берете небольшую передышку и снова работаете 25 минут. Чтобы удобнее отслеживать смену работы и отдыха, установите расширение для браузера или используйте онлайн-версию трекера.

Пишу я об этом не для того, чтобы сказать, мол, «будьте как Майя», а для того, чтобы вы знали, что есть разные системы. И возможно, для вас как раз сработает что-то вроде выделения для себя особой рабочей зоны. Или правило писать до десяти утра. Или правило писать только в костюме. Или правило шоколадки после.

Пробуйте, пожалуйста.

Главное, найти то лекарство, которое работает именно для вас.