Наталья Галактионова: «Все уже всё написали до вас. Расслабьтесь и пишите свое»

— В тех ситуациях, когда тебе нужно официально представиться, что ты говоришь сама о себе?

Все зависит от того, кому конкретно я представляюсь. Тем, кто это может понять, я говорю, что я блогер. Маме я говорю, что я журналист и копирайтер и пишу тексты на заказ, она не знает, что такое соцсети и блоги. Людям, далеким от интернета, я также говорю, что я журналист и пишу тексты на заказ. Это коротко и понятно.

— Что о тебе говорят другие люди?

Говорят разное и много. Если вы становитесь топ-блогером, вы становитесь публичной личностью. Находят всю информацию, которую вы когда-либо хотели скрыть, если она у вас есть. У вас заводятся свои персональные хейтеры, которые придумывают свою историю вашей жизни. Вас буду обвинять в том, что вы мужчина, даже если вы женщина и выкладываете постоянно свои фотографии. Будут говорить, что вы толстая, когда вы худая, или что вы худая, когда вы толстая. Что блог ведет совершенно другой человек. Будут очень много фантазировать.

Если вы будете ходить на публичные мероприятия, вас будут фотографировать и обсуждать какое-нибудь ваше фото, особенно если оно неудачное. Например, вот это одна из самых неудачных моих фотографий, которую выложил Сережа Доля. Но это был один из самых популярных его постов, все обсуждали этот кошмар. Если вы хотите быть блогером, то вам надо быть готовым к критике, хейтерам, о вас постоянно будут писать неправду, вас будут постоянно называть дурой в комментариях, и это я еще мягко сейчас выразилась. Критика будет постоянной, что бы и как бы вы ни писали. От нее никуда не деться. Но однажды вы заметите, что хейтеры постоянно попадают мимо — вы замужем, а вам пишут «у такой как ты никогда мужика не будет», вы отлично зарабатывают, а тебе кидают «нищебродка, сама кофе оплатить не может», у вас двое детей, но знатоки говорят «да она просто не может родить, вот и бесится» — в этот момент вы начнете улыбаться хейтерами и совсем перестанете переживать.

— Что надо знать о себе блогеру и как понять, что человеку подходит блогинг?

На самом деле, я понятия не имею, как, сидя на табуреточке и ничего не делая, пройти какой-нибудь тест и решить, что вы блогер. Надо открыть любую сеть и начать в нее писать. Тогда через месяц или два после первого топового поста или после первых десяти комментариев вы поймете, подходит это вам или нет. Готовы ли вы к такому формату публичности? Люди будут обсуждать каждое слово, каждую запятую, вас будут понимать не так или не понимать вообще. Надо ли это вам? Достаточно ли вы работоспособны, чтобы выдавать один материал в день и постоянно поддерживать рейтинг? Достаточно ли вы чувствуете аудиторию? Заметьте, не достаточно ли вы хорошо пишете — это менее важно, чем попадать в свою ЦА. Все это проверяется только на практике, больше никак.

— Как выбрать тему или направление для блога?

Есть три варианта. Первый вариант — придумать героя своего блога. Проститутка Кэт, сантехник Василий, алкоголик Коля, патологоанатом — хорошие герои, от имени которых вы будете вести свой блог. Такие герои быстро и ярко взлетают. Но важно понимать одну вещь. В ЖЖ была девушка, которая вела блог «любовница женатого мужчины». Блог был абсолютно фееричен, его было очень интересно читать, и все в него верили, он был топовый и популярный, но однажды вскрылось, что она замужняя женщина, беременная сейчас вторым и никогда не была любовницей женатого мужчины. На этом блог кончится. Если вы называетесь проституткой, вам придется пожизненно ей быть. Читатели верят в вашего героя. Придумать классного героя — хороший способ, но вы рискуете вырасти из своего героя и возненавидеть свой блог. Либо вас разоблачат, и результат будет тот же.

Второй вариант — тема, в которой вы профессионал. Если вы любите котиков, корабли, если вы психолог или бабушка трех прекрасных внуков — вы можете сделать из этого блог. Если вы увлекаетесь метро и знаете абсолютно все про метро, это может быть темой для блога. Но тема, которая делает вас интересным, она же вас и ограничивает.

Третий вариант — лайфстайл. Это самая удобная тематика. Во-первых, вы не будете, прослушав этот курс, полгода придумывать себе героя и гадать, о чем же писать. Вы можете проснуться завтра утром и начать писать. Это очень широкая тема, в которую умещается вся жизнь — вы можете писать о политике, о сексе, о том, как проснулись, а вечером выкладывать абсолютно журнальную статью о том же метро. Лайфстайл — это блог про вас. О том, как вы живете, какой бы жизнь ни была.

Возможно, вы сейчас подумали о том, что для этого нужно иметь какую-то особенную фееричную жизнь, быть кем-то особенным. На самом деле это абсолютно не так. Чем ваша жизнь обыкновеннее, тем интереснее вас читать. Это ближе читателю, это то, что похоже на него. Если вы начнете писать о том, как прекрасно проводите время в Куршевеле, то читателей у вас будет меньше, чем если вы начнете писать о том, что живете обычной жизнью и ходите в те же места, куда попадают другие обычные люди. Поэтому лайфстайл блог — это то, что вы можете начать делать завтра утром.

— Допустим, человек вдохновился твоей идеей и начал лайфстайл блог. Вот он сходил в магазин и хочет об этом написать. Как сделать так, чтобы об этом было интересно читать? Что такое ты делаешь с этим походом в магазин, чтобы он стал текстом?

Есть несколько вариантов. На самом деле я как-то писала сочинение о железной консервной банке, которая просто лежит и с ней ничего не происходит. Это просто консервная банка, которая не может вступать в диалоги, у нее нет отношений, у нее нет ничего. И получился текст.

Первый путь — ваш поход в магазин просто красиво описан и интересно: что вы видели, что вы заметили, о чем вы думали, когда шли домой. Второй вариант — что-то произошло в магазине. Например, вам наступили на ногу. Дальше вы можете описать саму ситуацию, как она развивалась, — вы поругались с этим человеком или уши от конфликта, и можете задать вопрос читателю — а вы тоже уходите от конфликта или нет? Цепляйтесь за любые мелочи, придумывайте, раскручивайте, нанизывайте, как бусы, на любую историю, и получается пост.

— Можно ли совмещать профессиональный блог с лайстайлом?

Можно совмещать что угодно с чем угодно. Только выберите одну превалирующую тему, о чем вы пишете больше. Если вы блогер, вы можете сегодня писать о метро, а завтра поругаться с кем-то, влюбиться, подобрать котика и написать об этом. Просто смотрите на соотношение. Все-таки если больше вы пишете о повседневной жизни, то вы лайфстайл-блогер. Если вы больше пишете о метро и меньше о своей жизни, то вы профи и немного лайфстайл. Это даже интересно, так как показывает живого блогера.

— Откуда же возьмутся деньги? Вот вы начали вести блог, вас кто-то читает, кто-то комментирует. А в какой момент начнут приходить деньги?

Деньги начнут приходит с рекламы. Фактически это единственный источник дохода в любой соцсети. Как только вы наберете определенное количество читателей, к вам придут рекламодатели. Сколько именно читателей нужно — зависит от социальной сети.

В Фейсбуке рекламодатели начинают вами интересоваться после десяти тысяч подписчиков. А в Телеграме — после двух тысяч. В ЖЖ важно не количество читателей, а выходите ли вы в топ. Когда вы часто начинаете выходить в топ, приходят рекламодатели, или когда вы попадаете в Топ-20, Топ-40 рекламодатель увидит вас сам. Но этот процесс можно ускорить.

Например так, как сделала я. Я абсолютно бесплатно сделала свой первый в жизни рекламный пост, вывела его в Топ Живого Журнала, и тут же мне стали поступать предложения от рекламодателей. Хотя тот пост мне никто не оплачивал и не заказывал.

Кроме того, есть группы, которые помогают ускорить процесс. Такие группы водятся в ФБ и объединяют блогеров, пиарщиков и журналистов. Там довольно часто раздают заказы. Они маленькие, но вполне подходят для начала. Потом рекламодатель, видя, что вас читают и видя, что вы рекламируете других людей, начинает к вам идти сам. Вы просто получаете письма и запросы, все.

— Как из-за рекламы не растерять читателей?

Да, закономерный вопрос. Читателям интересно про ваши походы в магазин, про жизнь или про котиков, а тут вы им, бац, и пылесос. На самом деле, все зависит от того, как вы делаете эту рекламу. Насколько красиво и качественно вы ее делаете. У меня часто под рекламным постом пишут читатели: «Какой классный рекламный пост!». Им нравится читать рекламу, если эта реклама сделано хорошо, неожиданно, с юмором. Поверьте, это не заказные комментарии, это читатели, которым нравится, как я преподношу, как снимаю, как шучу в рекламе. Так что «нормально делай — нормально будет» и тут работает.

— Можно ли отказывать рекламодателям?

Да, конечно, я отказываю рекламодателям, и вас призываю делать то же самое. Вы просто должны ограничивать себя какими-то рамками. Например, большинство рекламодателей не любят соседствовать с рекламой 18+ (сексшопы, вибраторы, эротическое белье и все, что может входить в эту категорию). Если вы будете писать про это, то все остальные рекламодатели уйдут. Если вы будете постоянно постить джинсу и заказуху про политику, про всякие хайпы и набросы, которые тоже заказывают, то от вас уйдет рекламодатель товарный — это кремы, телефоны, духи. Определите для себя рамки. Например, я ни разу не рекламировала медицинские препараты, для меня это табу. Я не рекламирую политику, для меня это табу. Иногда я беру рекламные заказы 18+, но у меня их от силы два на весь журнал, и это не проблема.

— Как быть с ощущением «это все уже написали«?

Расслабьтесь. Все всё уже написали. Когда вы стоите в очереди за кофе, то все кто до вас, уже попили кофе. Когда вы идете к терапевту, до этого у него уже все лечили простуду. И, о ужас, он не первый врач на свете и не придумал антибиотики. Дизайнер делает сто пятый дизайн интерьера, а до него его делали миллионы… Все уже всё давно написали, теперь подошла ваша очередь.

Не бойтесь брать популярные темы, не бойтесь брать темы, на которые сто раз уже написали. Если какие-то темы постоянно мелькают в интернете, значит, это популярная тема, хайповая тема, скандальная тема, близкая людям тема. Напишите свой взгляд на нее. У вас свои декорации, у вас в любом случае будет своя история, это не будет плагиатом. Ну да, тема «кто платит на первом свидании» будет актуальна, когда я буду уже глубоко в возрасте за 70, и мои внучки ее будут обсуждать. Но это не повод мне промолчать на эту тему.

— Как вести блог человеку, который никогда раньше не писал?

Этот вопрос ставит меня в тупик. Открываем ЖЖ, там есть кнопка «Зарегистрироваться», потом открываем пост и пишем. Не надо годами и неделями мучиться и прокрастинировать, думая «а какого же героя сделать?» и «какой первый пост написать?». Не надо этого делать, просто пишите первый пост. Будет он удачным — прекрасно, не будет — вы его со временем удалите или закроете. Если вы не начнете, вы никогда не станете ни блогером, ни топ-блогером. Поэтому не думайте, а просто начните.